دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی | dmboardمزایده اخیر سازمان زیباسازی، افزایش چشمگیر تعرفه‌ها و نارضایتی کانون‌های تبلیغاتی – دی‌ام برد

مزایده اخیر سازمان زیباسازی شهر تهران برای باکس‌های تبلیغات محیطی تهران با افزایش قیمت‌های پایه و بصورت کوتاه‌مدت اجرا شد.

چند روز پیش مزایده‌ای از سوی سازمان زیبا‌سازی شهرداری تهران برای باکس‌های تبلیغاتی و برای بازه امین ۳ الی ۴ ماهه، یعنی فروردین تا خرداد یا تیر برگزار شد. این مزایده طبق روال سنوات گذشته می‌بایست بهمن یا دی برگزار می‌شد که همین موضوع موجب نارضایتی برخی از کانون‌های تبلیغاتی گردید.

مدیرعامل یکی از کانون‌های تبلیغاتی در گفتگو با دی‌ام برد عنوان کرد که برای اولین بار طی ۲۰ سال گذشته است که سازمان زیباسازی باکس های مزایده را برای زمان محدود عرضه کرده است.(3-4 ماهه) که یک ماه آن فروردین و ماه رمضان است و باکس ها طبق قوانین و مصوبه شورای شهر باید حداقل ۱۲ ماهه به صورت مزایده عرضه شود. همچنین دوره زمانی انتشار اسناد مزایده تا زمان تحویل پاکت ها کمتر از 10 روز تعیین شده که در کلیه مزایده های قبلی این زمان ۲۰ الی ۳۰ روز بوده که شرکت‌ها امکان تامین ضمانت‌نامه  و بررسی و امکان شرکت در مزایده را داشته باشند. این محدودیت هم مانع مشارکت می شود و به نفع بهره بردارهای قبلی خواهد بود.

نکته دیگر درباره این مزایده افزایش قیمت‌های پایه تعیین‌شده برای باکس‌هاست. نرخ‌های پایه در مقایسه با مزایده قبلی یعنی تیر و مرداد ۱۴۰۲ افزایش ۵۰ الی ۲۰۰ درصدی داشته که این نیز نارضایتی آژانس‌های تبلیغاتی را در پی داشته است. بخصوص این که فصل بهار عموما به دلیل تعطیلات قابل توجهش فصل پرتقاضایی برای بازار تبلیغات نیست.

آژانس تبلیغاتی دیگری در گفتگو با دی‌ام برد از قیمت پایه ۲۲۰ میلیارد تومانی تابلوهای طبقه دوم اتوبان صدر برای یک سال گفت که قیمتی بسیار بالاتر از تعرفه‌های سال گذشته این جایگاه‌هاست.

به نقل از خبرگزاری مهر، عباس محمدیان، مدیرکل تبلیغات وزارت ارشاد نیز در نشستی که چند روز پیش با مدیران کانون‌های تبلیغاتی داشته، از تعرفه‌های جدید تبلیغاتی تلویزیونی و محیطی و رشد تعرفه‌ها انتقاد کرده است.

صنعت تبلیغات محیطی کشور پس از رکود دوران کرونا و همچنین رکود تبلیغاتی ناشی از نیمه دوم سال ۱۴۰۱، شرایط سختی را پشت سر گذاشته و حالا باید دید وضعیت تعرفه‌های جدید تابلوهای تبلیغات محیطی تهران چطور پیش خواهد رفت